No corren buenos tiempos para la otrora exclusiva, poderosa y milmillonaria industria del diamante. El boom de las gemas “cultivadas” ha puesto patas arriba el mercado, alterando no solo los precios, sino también su identidad. Al cambiar las minas de África por los laboratorios de China, el sector ha visto debilitada su imagen de exclusividad, uno de los pilares sobre los que asentó su negocio hace décadas. La pedida de mano de Taylor Swift ha servido para revitalizarlo.
De la sortija de la reina del pop no se conocen todos los detalles, pero lleva engarzado un enorme diamante que algunos analistas valoran entre 250.000 y 500.000 dólares. Más allá de su valor, el compromiso ha servido para revitalizar el mensaje de sofisticación y lujo que tan bien cultivó en su día De Beers.
Un ‘sí quiero’ que vale millones. Taylor Swift es mucho más que la reina del pop. Es una auténtica industria andante capaz de alterar el PIB de EEUU con su gira y una influencer a la que, solo en Instagram, siguen más de 280 millones de personas. Por eso, la fotografía que compartió con su pedida de mano es mucho más que una noticia para la prensa rosa. Su compromiso con Travis Kelce ha puesto en guardia a los cazadores de tendencia de todo el mundo, que ya examinan con lupa el anillo de pedida.
Más allá de los joyeros y diseñadores, la legión de fans de Swift o la prensa rosa, hay un colectivo que probablemente ha seguido la noticia de la pedida con casi el mismo embeleso que la cantante: la industria mundial del diamante. Y la razón es sencilla. Sumida en una profunda crisis existencial, que afecta tanto a sus precios como a su imagen pública, la sortija que Kelce acaba de poner en el dedo anular izquierdo de Swift refuerza el valor que ha convertido a los diamantes en un negocio milmillonario: la exclusividad.
¿Y eso por qué? Porque no corren tiempos sencillos para la industria del diamante. De Beers, el titán del sector, no está en su mejor momento; los precios de los diamantes han experimentado una profunda caída durante los últimos años hasta rozar mínimos que no se veían en lo que va de siglo. Detrás de esa crisis hay varios factores.
Algunos lo explican por el ‘pinchazo’ del mercado chino. Otros apuntan a un cambio cultural: nos casamos menos y eso equivale a menos anillos de compromiso y alianzas. Sin embargo, otro factor que explica la deriva del sector en los últimos años, que afecta tanto a los precios como a la identidad de los diamantes, son las piedras sintéticas.
Un peligroso competidor. Los también conocidos como “diamantes de laboratorio” no son nuevos. Sus orígenes pueden remontarse a mediados del siglo pasado. Sin embargo, en las últimas décadas su elaboración se ha refinado tanto que se han convertido en un serio competidor para los diamantes naturales. Las últimas salen de minas tras haberse formado durante millones de años en condiciones extremas, mientras que las sintéticas se crean en laboratorios en días. Los expertos no los diferencian a simple vista.
Los diamantes de laboratorio han ido ganando espacio en las joyerías, afectando a los precios del mercado y poniendo en guardia a las empresas tradicionales. Compiten con las gemas minadas, pero pueden fabricarse en serie en tiempo récord, lo que ha llevado a voces en la industria a advertir sobre el riesgo de sobreproducción. Además, hay fabricantes que han decidido apostar por los diamantes “cultivados” al considerarlos más éticos.
Un porcentaje: 20%. Los diamantes sintéticos se han hecho con un hueco considerable en el mercado. Según un artículo reciente de The Wall Street Journal, representan ya más de la quinta parte de las ventas mundiales de joyas con diamantes, comparado con menos del 1% en 2016.
Si hablamos de anillos de compromiso, su penetración en el mercado es incluso mayor. Datos de la web especializada en bodas The Knot muestran que más de la mitad de los anillos de compromiso vendidos el año pasado en EEUU incluían al menos un diamante de laboratorio, un crecimiento del 40% desde 2019.
Cuota de mercado… y precios. Este panorama ha estado marcado por un desplome en los precios, tanto de las piedras sintéticas como de las naturales. Zimnisky calcula que desde 2016 el precio de venta al público de un diamante de un quilate cultivado en laboratorio ha bajado cerca de un 86%. Durante el mismo período, las piedras minadas también han perdido valor, aunque en menor medida: una gema del mismo tamaño costaría ahora alrededor de un 40% menos que hace nueve años.
¿Y qué tiene que ver Swift? El anillo de Swift incide en el pilar sobre el que se ha asentado el mercado tradicional de los diamantes, uno de sus valores capitales: la exclusividad. Se sabe que es el diseño exclusivo de una joyera de Nueva York, con un Antique cushion cut de ocho quilates y un diamante old mine brillant. Se estima que el anillo ronda entre un millón y 1,3 millones de dólares. Analistas creen que la joya marcará el regreso de la “elegancia vintage”.
Volviendo a la esencia. La reina del pop no es la primera en lucir un gran diamante en su anillo de compromiso. Antes lo hicieron figuras como Zendaya, Chioma, Zoe Kravitz, y muchas más. Con ellas, el sector del diamante asentó su mensaje de exclusividad, el mismo que ahora quiere poner en valor.
Tanto es así que en el sector ya hay quienes abogan por grandes campañas de marketing para incidir en ese mensaje o incluso animan a los joyeros a adquirir máquinas que permiten diferenciar en cuestión de segundos una joya de laboratorio de una de mina. Por lo pronto, la pedida de Swift ha logrado un chute de energía para la industria.
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