DirecTV, proveedor de televisión satelital, planea incorporar anuncios generados por inteligencia artificial (IA) en los salvapantallas de sus dispositivos de transmisión a partir de 2026. Este anuncio fue realizado por Glance, la empresa de publicidad que colabora con DirecTV en esta iniciativa.
Implementación en dispositivos Gemini
Los usuarios de los dispositivos Gemini de DirecTV, tanto el Gemini Air como el decodificador Gemini, comenzarán a ver estos anuncios a principios de 2026. El Gemini Air es un dispositivo USB con sistema operativo Android TV que permite acceder a canales de televisión en vivo y aplicaciones de streaming sin necesidad de una conexión satelital de DirecTV. Este dispositivo se proporciona a todos los clientes de Internet de DirecTV. DirecTV comenzó a vender los dispositivos Gemini en 2023, lanzando inicialmente un decodificador que se conecta a través de configuraciones satelitales.
Funcionamiento de los salvapantallas con IA
DirecTV ha llegado a un acuerdo con Glance para mostrar contenido y anuncios generados por IA en los salvapantallas de los dispositivos Gemini. Actualmente, estos dispositivos muestran fondos de pantalla de Google de forma predeterminada. Con la nueva implementación, el contenido de IA de Glance se activará si el televisor permanece inactivo durante 10 minutos.
Glance y la publicidad con IA
Glance es la misma empresa que introdujo anuncios generados por IA con los rostros de los usuarios en las pantallas de bloqueo de los teléfonos Samsung Galaxy. La compañía ha comenzado a expandir su plataforma publicitaria a sistemas operativos de televisores inteligentes. Anteriormente, Glance integraba anuncios y seguimiento en teléfonos a través de “experiencias de pantalla de bloqueo” que también mostraban contenido como alertas de noticias. Glance es propiedad de InMobi, una empresa de publicidad móvil con antecedentes en el seguimiento de usuarios sin su consentimiento.
Personalización y avatares con IA
Los salvapantallas de DirecTV permitirán a los usuarios crear un avatar de IA de sí mismos escaneando un código QR que aparecerá en el salvapantallas. Una vez creado el avatar, los usuarios podrán explorar diferentes contenidos generados por IA. También se podrán personalizar los avatares, lo que permitirá que el salvapantallas de Glance recomiende productos reales para comprar mediante una búsqueda inversa de imágenes.
Según Rajat Wanchoo, vicepresidente de asociaciones comerciales de Glance, la empresa cuenta con un amplio catálogo de productos que puede relacionar con imágenes generadas por IA. Las compras se realizarán a través de un teléfono u otro dispositivo, independientemente del hardware de Gemini.
Análisis del comportamiento del usuario
Según una publicación de marzo del vicepresidente de IA de Glance, los avatares de Glance “analizan el comportamiento, las preferencias y el historial de navegación de los clientes para proporcionar recomendaciones de productos personalizadas, mejorando la participación y las tasas de conversión”.
Naveen Tewari, CEO y fundador de Glance, afirmó que los salvapantallas permitirán a los usuarios “seleccionar instantáneamente una marca y reimaginarse a sí mismos en el catálogo de la marca directamente desde el televisor de su sala de estar”.
Además, los salvapantallas de DirecTV permitirán a los usuarios crear videos de 30 segundos generados por IA con sus avatares.
Vikash Sharm, vicepresidente senior de marketing de productos de DirecTV, señaló que, además de proporcionar una “experiencia de comercio electrónico con IA”, DirecTV espera que los salvapantallas ayuden con el “descubrimiento de contenido” y la “personalización”.
Los salvapantallas también mostrarán información en tiempo real sobre el clima y los resultados deportivos.
Diversificación de ingresos
La incorporación de salvapantallas centrados en publicidad podría generar frustración entre los clientes que no esperaban anuncios al adquirir los dispositivos Gemini por sus capacidades de transmisión.
Sin embargo, DirecTV ha estado expandiendo su negocio publicitario y experimentando con diferentes tipos de anuncios. Los anuncios en salvapantallas podrían considerarse menos intrusivos, ya que generalmente solo se muestran cuando el usuario no está viendo activamente la televisión. Además, los salvapantallas de Gemini se pueden desactivar.
Para DirecTV, es cada vez más importante diversificar sus ingresos más allá de las suscripciones de satélite e Internet. La empresa ha experimentado una disminución en el número de suscriptores. Simultáneamente, la industria del streaming ha estado recurriendo cada vez más a la publicidad para aumentar los ingresos. Ante la disminución de la audiencia de DirecTV y el creciente interés en el streaming, encontrar nuevas formas de vender anuncios parece una progresión natural.
Sin embargo, la introducción de nuevos tipos de anuncios podría hacer que DirecTV sea menos atractiva para los consumidores.
Según Mansi Jain, COO de Glance, la integración de la publicidad podría extenderse a otras áreas de la televisión, comenzando con el salvapantallas, pero potencialmente llegando al lanzador del televisor.
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