Crocs ha logrado introducir sus zuecos de goma en pasarelas, colaborando con marcas de lujo, y algunos modelos se venden a precios elevados. A pesar de su apariencia, son reconocidos por su comodidad. Esta es la historia de cómo una marca de calzado diseñada para navegantes se convirtió en un fenómeno de moda global.
Los inicios: un zapato para pescadores
Fundada en 2002, la empresa comenzó vendiendo los Crocs Beach, los clásicos zuecos de goma, blanditos y antideslizantes, ideales para navegantes. Su comodidad atrajo a otros trabajadores que pasaban mucho tiempo de pie. Aunque su uso podría haber permanecido limitado a un calzado cómodo para el trabajo, la historia tomó un giro inesperado.
En 2006, Crocs salió a bolsa y recaudó 208 millones de dólares, la mayor oferta pública inicial de una empresa de calzado hasta ese momento. Ese mismo año, adquirieron Jibbitz por 10 millones de dólares, la empresa creadora de los adornos que se colocan en los agujeros de los zuecos. A partir de entonces, los Crocs comenzaron a ganar popularidad y se integraron en la vida cotidiana.
Sin embargo, la crisis financiera de 2008 afectó gravemente a la empresa, llevándola al borde de la quiebra. En los años siguientes, Crocs tuvo que cerrar numerosas tiendas y reducir su catálogo para sobrevivir.
Los culpables de que los Crocs se volvieran cool
El cambio no fue inmediato, pero el diseñador Christopher Kane marcó un punto de inflexión en 2016 al presentar modelos de Crocs decorados con cristales en la semana de la moda de Londres. Un año después, Balenciaga lanzó una versión con plataforma de 10 centímetros en la semana de la moda de París.
Las celebridades jugaron un papel crucial en la aceptación masiva de los Crocs. Figuras como Drew Barrymore y Post Malone, entre otros, comenzaron a lucirlos y lanzar colaboraciones. Esto transformó a Crocs en un símbolo de atrevimiento y estilo, priorizando la comodidad.
Mucho más que comodidad: una forma de expresión
Usar Crocs se convirtió en un acto de rebeldía. La marca introdujo el componente de personalización a través de Jibbitz, lo que permitió a los usuarios expresar su individualidad. Las colaboraciones con marcas y celebridades, como las recientes con Nintendo y Barbie, han fortalecido la conexión emocional con los clientes.
El zapato que resurgió de sus cenizas
A pesar de haber estado al borde de la quiebra, Crocs logró recuperarse. En 2020, la empresa generó 1.390 millones de dólares, y su crecimiento se disparó durante la pandemia. En 2021, los ingresos alcanzaron 2.310 millones de dólares, un aumento del 67%. En 2022, los ingresos subieron a 3.550 millones, y en 2023, se estabilizaron en 3.960 millones.
La diversificación de su catálogo también ha sido clave para su éxito. Aunque los modelos clásicos son los más reconocidos, la marca ha ampliado su oferta, aumentando así su audiencia y ventas. Actualmente, el margen de beneficio de Crocs es del 61,7%, lo que refleja su rentabilidad.
Hoy, Crocs es una marca aceptada por un amplio público, desde los que buscan comodidad hasta los que buscan exclusividad. Modelos raros se venden en plataformas de reventa por más de 1.000 euros. Su mayor logro ha sido convertirse en un ícono de la moda sin cambiar su diseño, adaptándose la industria de la moda a ellos.
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