El programa espacial civil de Rusia enfrenta tiempos difíciles. En los últimos años, el país ha reducido el número de misiones tripuladas Soyuz que envía a la Estación Espacial Internacional, y un reemplazo para la nave espacial Soyuz, con casi 60 años de antigüedad, sigue siendo difícil de alcanzar.
Mientras que Estados Unidos y China están lanzando más misiones espaciales que nunca, el ritmo de lanzamientos, que alguna vez fue dominante en Rusia, está en declive.
El acceso de Rusia a los mercados globales se redujo después de que el presidente ruso Vladimir Putin lanzara la invasión del país a Ucrania en febrero de 2022. Las consecuencias de la invasión acabaron con varias asociaciones espaciales clave entre Rusia y Europa. La capacidad de Rusia para hacer cosas nuevas en el espacio parece estar centrada en programas militares, como armas antisatélite.
La Corporación Estatal de Actividades Espaciales Roscosmos, la agencia espacial oficial de Rusia, podría tener un plan para compensar el declive. A finales del mes pasado, Putin aprobó cambios en las leyes federales que rigen la publicidad y las actividades espaciales para “permitir la colocación de publicidad en naves espaciales”, publicó Roscosmos en su cuenta oficial de Telegram.
Antecedentes
La Duma Estatal rusa, dominada por los leales a Putin, aprobó previamente las enmiendas.
“Según las enmiendas, Roscosmos ha obtenido el derecho, a partir del 1 de enero de 2026, de colocar publicidad en objetos espaciales propiedad tanto de la propia Corporación Estatal como federalmente”, dijo Roscosmos. “Las enmiendas crearán un mecanismo para atraer inversión privada a la exploración espacial rusa y reducir la carga sobre el presupuesto estatal”.
La ley exige que los símbolos publicitarios no afecten la seguridad de las naves espaciales. El gobierno ruso dijo que establecerá una estructura de tarifas para la publicidad en objetos espaciales de propiedad federal.
Roscosmos no lo dijo, pero los anunciantes elegibles para la oferta presumiblemente se limitarán a Rusia y sus aliados. Cualquier anuncio de Occidente probablemente violaría las sanciones.
Los fabricantes de cohetes han aplicado rutinariamente calcomanías, pegatinas y trabajos de pintura especiales a sus vehículos. Esta es una práctica particularmente popular en Rusia. Por lo general, estos logotipos representan a clientes y proveedores. A veces honran ocasiones especiales, como el 60 aniversario de la primera misión espacial humana del cosmonauta soviético Yuri Gagarin y el 80 aniversario del final de la Segunda Guerra Mundial.
Publicidad comercial en el espacio
Aplicar un anuncio comercial es más inusual, pero no sin precedentes. En 2000, Pizza Hut habría pagado una suma considerable para poner su logotipo en el lateral de un cohete Protón que lanzó el módulo de servicio Zvezda, una pieza clave de la Estación Espacial Internacional. Existe una imagen manipulada del transbordador espacial, que muestra anuncios como un coche de carreras de Fórmula 1 o NASCAR, que ha circulado en internet durante décadas.
Los mercados comerciales en el espacio han crecido rápidamente en los últimos años, desde las comunicaciones y la banda ancha hasta actividades novedosas como espiar a otros satélites y fabricar medicamentos en órbita.
Pero el mercado de la publicidad espacial no ha despegado realmente, y Rusia parece un lugar poco probable para que comience. Una idea de un instituto científico ruso para crear anuncios orbitales que serían visibles desde la Tierra afortunadamente no ha progresado más allá de la etapa conceptual.
El programa espacial de Rusia está en problemas. El jefe del principal fabricante de naves espaciales de Rusia, RSC Energia, emitió una advertencia en agosto, diciendo que su empresa está luchando para pagar los salarios y entregar los productos de la empresa a los clientes.
“Necesitamos dejar de mentirnos a nosotros mismos y a los demás sobre el estado de las cosas, convenciéndonos a nosotros mismos y a los demás de que todo está bien con nosotros”, dijo el jefe de Energia, Igor Maltsev.
Comentarios como ese ofrecen una rara visión de la realidad del programa espacial ruso. Tal vez unos pocos millones de dólares (o unos pocos cientos de millones de rublos) de los ingresos publicitarios aseguren que algunos trabajadores reciban sus cheques de pago, si el dinero no desaparece en las arcas privadas de alguien.
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