El trabajo de Mark Zuckerberg no es hacer del mundo un lugar mejor, ni conectarnos con nuestros seres queridos. Su objetivo principal es mantenernos enganchados a la pantalla.
Desde hace 20 años, Zuckerberg ha intentado lograr esto a través de Facebook, Instagram y WhatsApp. No se trata solo de permitir el intercambio de fotos y comentarios, sino de mantenernos activos en sus aplicaciones. Cuando la conexión dejó de ser suficiente, introdujo el hilo de noticias en Facebook, seguido por las stories, los reels y el contenido de video corto, así como los algoritmos que fomentan el doomscrolling.
Este enfoque ha funcionado bien para Meta, que junto a Google se ha consolidado como una de las grandes ganadoras de Internet, generando ingresos significativos a través de la publicidad. Sin embargo, Zuckerberg ha reconocido que las redes sociales enfrentan la mayor amenaza existencial de su historia: la inteligencia artificial.
La IA ha logrado lo que ninguna otra plataforma había conseguido en años: atraer usuarios lejos de Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y X. Cada segundo que un usuario pasa en ChatGPT, ya sea preguntando o conversando, es un segundo menos que pasa en estas redes sociales.
Esto representa un gran desafío para Meta, Google, ByteDance y X, que comienzan a ver que la economía de la atención podría no estar bajo su control. Muchos usuarios están optando por relaciones con chatbots o utilizan IA como psicólogos virtuales o simples amigos, pero lo hacen fuera de las redes sociales, eligiendo plataformas como ChatGPT o Replika.
La carrera por la economía de la atención
Las grandes empresas tecnológicas han tomado conciencia de esta situación. Saben que la economía de la atención se les está escapando y están invirtiendo grandes sumas de dinero en desarrollar sus propios modelos de IA y megainfraestructuras que faciliten la interacción con las máquinas.
Si la gente no quiere pasar tanto tiempo en Facebook, X, TikTok o YouTube, las empresas han respondido con alternativas como Meta AI, Grok, Doubao o Gemini, que buscan convencer a los usuarios de que interactúen con ellas en lugar de con ChatGPT.
Zuckerberg, tras el fracaso de su metaverso, ha intensificado la promoción de Meta AI y ha inundado sus plataformas con contenido relacionado con IA. A pesar de que su modelo abierto Llama ha tenido un desempeño cuestionable, ha formado un equipo especializado para triunfar en la carrera de la IA, fundamentalmente en la conquista de nuestra atención.
Esta misma meta persiguen Elon Musk con xAI y su bot Grok, Google con Gemini, que está integrado en millones de dispositivos Android, y Microsoft con Copilot.
Si bien estas IAs ofrecen beneficios, las grandes empresas saben que el verdadero objetivo es quien gane la carrera de la IA ganará la carrera de la economía de la atención, manteniendo a los usuarios conectados a su tecnología.
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